Marketing-Idee: Erst tauchen, dann taufen

Taufe durch Untertauchen – wer versteht das heutzutage denn noch? Das dachte sich die Frankfurter Evangelische Kirche  und schickten an 5.000 Familien, deren Kinder noch nicht getauft waren, ein weißes Blatt Papier mit den Worten „Tauche diesen Brief ins Wasser und du wirst staunen.“

Sobald die Empfänger der Aufforderung nachkamen erschien auf dem Spezialpapier ein Anschreiben, dass auf die Taufe und deren Sinn hinwies.

Eingepackt waren die bereits 2007 versendeten und 2008 mit dem Deutschen Dialog MarketingPreis in Gold ausgezeichneten Briefe in einem edlen Briefumschlag, der per Hand beschriftet wurde – alle 5.000 Stück.

Die Aktion kam von der Werbeagentur OgilvyOne. Die Frage war: Wie schaffen wir es, das Thema Taufe in die kleinen und goßen Köpfe dieser Familien zu bekommen – und zwar so, dass wir neugierig machen und zum Dialog anregen?

Der Akt der Taufe, so die Agentur, und die Wandlung durch Wasser würden so für Kinder und Eltern spielerisch erlebbar.

Klasse Idee! Oder?

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